Для расширения сферы влияния любой компании недостаточно заботы о клиентах, поставках и продажах. Грамотное формирование имиджа и умелое его использование гарантирует узнаваемость образа компании. Брендбук позволяет удерживать единую концепцию бренда во внутренних использованиях и взаимодействии с целевой аудиторией.
Благодаря сохранению визуальной и идеологической связки логотипа с ценностями бренда потребитель сохраняет целостный образ компании. Брендбук содержит правила работы с логотипом и корпоративным стилем в имиджевых и рекламных мероприятиях – оформление наружной рекламы, торговых площадей, визиток, флаеров, печатной и другой визуальной рекламной продукции.
Размер брендбука не является величиной постоянной и зависит, в первую очередь, от количества типов носителей визуальной коммуникации с ЦА. Но вне зависимости от профиля и объемов бизнеса, ключевые правила создания брендбука являются едиными для всех компаний.
Разработка брендбука – является итогом формирования бренда, именно поэтому его не стоит приравнивать к логобуку, содержащему только логотип и фирменный стиль компании. Брендбук – это всеобъемлющая книга об использовании бренда, включающая:
- стратегическую часть – формирование бренд — платформы;
- имиджевую часть – руководство по использованию логотипа и корпоративного стиля;
- руководство по оформлению всех коммуникационных носителей.
Обычно брендбук разрабатывается для внутреннего использования в компании и рекламном агентстве – подрядчике. Если речь идет о стартапе или венчурном проекте, брендбук готовится для потенциальных инвесторов.
Основные разделы брендбука
- Обзор стратегической части бренда
Раздел в сжатой форме расписывает суть бренда. В поиске первых картинок пользователи брендбука нередко пропускают этот раздел, но сведения о ключевых особенностях марки обязательно должна присутствовать в руководстве. Информация об истории бренда, его миссии, ценностях и принципах работы на рынке, отражение характеристик целевой аудитории позволяет добиться более тесного взаимодействия с ЦА.
- Тональность коммуникации и особенности ее стиля
Индивидуальность бренда во многом базируется на особенностях стиля коммуникации и ее тональности. Непринужденность, игровая манера общения, доступность бренда или, наоборот, четко подчеркнутая элитарность и привилегия для избранных, к которой нужно стремиться – эти особенности позиционирования должны быть принятыми единожды и четко соблюдаться в последующих маркетинговых и рекламных мероприятиях. Специальные термины, слова и особые грамматические правила, заложенные в бренде, также должны быть обязательно включены – с целью дальнейшего воспроизведения или модернизации при ребрендинге.
- Логотип
Логотип – первый по значимости элемент корпоративного стиля, поэтому правилам его использования нужно уделить максимум внимания. Некоторые компании даже заказывают специальный свод правил работы только с лого – логобук.
Что обязательно должен раскрывать брендбук:
- варианты лого с пояснительной надписью и без нее;
- варианты макетов с гранично допустимыми размерами логотипа;
- варианты расположения лого на допустимых фонах;
- цвета, допускающие использование с логотипом в одном рекламном продукте;
- вариант лого, прочитываемого при наименьшем размере изображения;
- адаптивные версии логотипа – основной, используемый в рекламных материалах, и как минимум два дополнительных, используемых для адаптивной верстки сайтов – для планшетов и смартфонов. Простое уменьшение основного логотипа приводит к потере узнаваемости.
- Цветовая гамма логотипа
Для корректного отображения логотипа в печатной продукции и на веб-ресурсах прилагайте цифровые значения палитры в форматах CMYK и RGB. Параметры PANTONE нужно указывать для каждого цвета, который задействован в оригинал-макете. В брендбуке должны отображаться первичные и вторичные цвета.
- Корпоративная типографика
Укажите фирменные и системные шрифты. Первые используются при оформлении печатных изданий, наружной рекламы и сувенирной продукции, вторые – при разработке онлайн-коммуникации с потребителем. Иерархия шрифтов нужна для согласования оформления заголовков и текстовых блоков.
Брендбук должен отображать все параметры каждого шрифта: название гарнитуры, начертание, кегль, кернинг и интерлиньяж, а также цвет.
- DO’S and DON’TS
Примеры, показывающие допустимые и недопустимые вариации применения логотипа и фирменного стиля. Визуальная демонстрация действий более легко усваивается при работе с фирменным стилем, поэтому маркетологам и дизайнерам буде проще ориентироваться в «законах» применения корпоративной айдентики.
- Положение логотипа и охранное поле
Логотип выполняет свою задачу быть запоминаемым, когда он расположен на определенном расстоянии от других элементов. Чтобы дизайнеры не урезали свободное место вокруг лого, в брендбуке указываются точные параметры «охранного поля» – расстояния от логотипа, ближе которых нельзя располагать остальную графическую или текстовую информацию. Здесь приводятся примеры взаимного расположения лого и элементов фирменной графики на рекламных материалах.
- Фотостиль
Раздел указывает стиль фотографий, которые будут использоваться в рекламных материалах. Приводятся параметры фона, переднего плана, допустимые темы изображений, стилизация. Принципы подбора фотоизображений и фотографирования товара для упаковки и рекламных материалов.
- Дизайн-шаблоны макетов
Раздел содержит готовые шаблоны макетов элементов корпоративного стиля. Персональные и корпоративные визитки, фирменная документация, дизайн презентации, оформление корпоративного транспорта, оформление фасадов и интерьера торговых площадей. Подобные шаблоны ускоряют подготовку новых разработок дизайнерами и уменьшают их ошибки.
- Обзорный слайд
Обзорный слайд собирает в одном месте все константы фирменного стиля. Он оказывается особенно удобным, когда в компании существует большое количество источников рекламы и разрозненных элементов визуальной коммуникации. Слайд позволяет контролировать согласование визуальных концепций раскрытия идеи бренда с оригинал-макетами рекламоносителей.
- Чеклист
Чеклист служит удобным инструментом проверки соответствия параметров рекламных материалов визуальным характеристикам бренда. Он позволяет по пунктам сравнить константы корпоративного стиля и разрабатываемого оригинал-макета.
Советы по созданию брендбука:
- Обложка – это «лицо» брендбука, поэтому ее наличие обязательно.
- Брендбук должен быть красивым. Важно – при его подготовке используйте шрифты, цвета и идею фирменного стиля компании, для которой он создается. Даже если его не напечатают, с ним будут работать.
- Указывайте контакты людей, ответственных за фирменный стиль, а также автора брендбука. В случае возникновения любых вопросов по использованию брендбука наличие контактов позволит быстро их решить.
- Используйте универсальный формат электронной версии брендбука. PDF формат подходит как нельзя лучше – файл можно выгрузить на сайт, скачать, переслать по эмейлу.
- Формат брендбука должен допускать его печать в типографии.
- Должны быть готовые печатные шаблоны для визиток, календарей, фирменных бланков и конвертов.
www.giprint.ru/